4月8日，2024年乌镇健康大会期间，中国中药协会老字号企业发展专业委员会第三次工作会如期在乌镇国际会议中心枕水厅隆重召开。此次会议汇聚了众多国内老字号企业代表、行业专家和领导，共同就老字号企业的发展战略、市场拓展及文化传承进行深入研讨，为中药行业繁荣与传承注入新的活力。
北京同仁堂四通桥药店有限责任公司总经理刘海燕对同仁堂焕彩店进行了详尽介绍。她说到，应中国中药协会老字号企业发展专业委员会要求，结合当前品牌创新药、轻诊疗服务等市场需求变化，北京商投集团在全国率先启动零售终端门店老字号及创新药品牌工业焕彩工作。通过不断提升企业核心竞争力和市场影响力，老字号企业在同仁堂门店焕发新活力，共同促进双方企业高质量发展。
北京同仁堂商业投资集团薛然然代表德生堂进行焕彩门店方案分享。她表示，2024年德生堂计划对100家门店进行焕彩升级。此外，德生堂积极与老字号企业开展联合营销，线下选取核心商圈店、院边店，对老字号的产品进行重点陈列。未来，双方将进一步打通线上线下板块做全国活动的统一安排和统筹，尽快推动一批项目落地。推动中医药老字号的传承创新与发展，为服务百姓健康助力健康中国建设贡献力量。
宏仁堂采购部经理于丹对宏仁堂焕彩店的经验做出分享。她表示，宏仁堂焕彩店重视“场、货、人、客、绩效与激励机制”多个方面。宏仁堂选择了50家核心店作为焕彩门店，通过融合传统与现代元素，展示中医药文化，提升购物体验，并优化商品陈列，打造老字号焕彩门店形象。通过信息化手段优化价格策略，制定产品增长策略，推动老字号品牌的焕新与发展。
此外，北京同仁堂国际药业有限公司副总经理王楠就同仁堂国药集团老字号企业海外产品展示区做出项目汇报。他表示，同仁堂海内外体系协同，诚邀入驻，共拓海外市场。通过已启动的计划，精选店面展示，以开放姿态拥抱合作。境外展示结合特点，克服法规限制，力求协同。提供全品建码、全面覆盖等赋能大礼包，助力老字号进入零售市场。期待与同仁们合作顺利，进驻海外终端，共推中医药海外发展。
同仁堂国药集团海外产品展示区项目汇报，让与会者深刻感受到老字号企业走向国际舞台的雄心壮志。随后，老字号企业入驻线下及海外专区项目启航仪式同步举行，标志着老字号企业在市场拓展方面迈出了坚实步伐。
搭建线上老字号专区，打造品牌联合营销项目，提高老字号品牌整体影响力……数字化赋能中医药老字号传承创新，是中医药行业在新时代背景下发展的重要趋势。
京东健康医药事业部品牌营销经理张新语就京东老字号生态伙伴专区推广规划做出主题分享。她表示，展望2024年，京东健康愿与各方共建“老字号生态伙伴专区”，打造全年IP，实现破圈传播。作为电商平台，京东健康将发挥优势助力专区内容种草与转化，提升专区声量与价值，满足消费新需求。专区将深度挖掘老字号内容，强化用户认知，并展示其文化、非遗、传承与创新，助力品牌资源、流量及销售的脉冲式增长满足消费新需求，提升合作价值。
京东健康作为线上合作伙伴，与老字号企业进行了签约仪式，双方将共同打造线上销售新渠道，助力老字号企业焕发新活力。
除了与互联网企业在线上强强联手，老字号们还联合乌镇景区在线下打造了乌镇健康集市。
北京搜药集团总裁李英利介绍到，千万级游客如何与乌镇产业融合，搜药深思并付诸实践。今年，搜药诚邀老字号共襄“乌镇健康集市”，结合“乌镇健康大会”，B端与C端共同体验健康氛围。搜药期望将老字号服务与乌镇旅游文化融合，打造“康养+旅游”新商机，响应“健康中国”号召。
李英利表示，4月10日，同仁堂助力“乌镇健康集市”开市，再现经典场景。集市传播老字号与中医药文化，互动性强并且传播广泛。此外，搜药与与央视、小米等合作，邀请网红、自媒体人传播，与同仁堂共同引领更多企业参与。未来，搜药设想在乌镇开展健康科普、义诊等活动，结合乌镇文化打造国风音乐剧，传承中医药文化。希望与乌镇深度合作，结合健康IP，助力企业宣传与产品传播，共同传承中医药文化。
白桦介绍到，本次乌镇健康大会央视特制了《健康中国乌镇对话》专集，助力大会传播。关于“老字号出海”，《健康中国》的“健康中国行天下”板块正是为此而设，不同于仅为领导表演的活动，本栏目旨在将中国健康智慧传播至全球，惠及更多人。老字号走向世界，融入主流社会，获得认同是健康中国的目标。健康中国栏目坚信并怀揣情怀，愿与各方携手，共同推动“老字号出海”，让中华智慧照亮世界。
此外，交流研特设讨环节，与会者围绕老字号如何出海、线下如何落地打造供应链、线上如何打造供应链等议题展开了热烈讨论。大家纷纷表示，要加强互访交流学习，共同推动老字号企业的创新发展。
会议间隙，津药达仁堂总经理王磊介绍了天津举办第11届“药材基地共建共享交流大会”的情况。她说到，今年的主题是“品质提升、标准引领、高质量发展”。大会将汇聚两院院士、国医大师等200余位专家，预计参会人数达3千人。大会于5月24日至26日在天津国家会展中心举行，涵盖要点讲解、发展论坛等多项议程。此外，5月26日还将举办工业企业信息发布会，达仁堂、云南白药等知名企业将发布采购信息。展区布局包括特展、精品展等，提供优惠的价格与全程服务。期待与您共同见证中药材基地的新里程碑。
最后，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理、老字号专业委员会主任委员顾海鸥发表了总结讲话。他强调，中医药行业正迎来发展机遇，老字号企业需传承精神、引领新风尚。专委会是开放、创新、共享的平台，愿与各方合作，共建大健康产业生态。包括与同仁堂等企业推进“焕彩计划”，展示海外产品，与京东合作提升品牌知名度。众多老字号企业齐聚交流、签约，共同推动行业发展。未来，专委会将挖掘潜力，发挥示范引领作用，助力老字号品牌高质量发展，为百姓提供优质中医药服务，为中医药事业传承发展贡献力量。
随着全体人员合影留念，本次工作会圆满落下帷幕。此次会议的召开，不仅为老字号企业提供了一个交流学习的平台，也为中药行业的未来发展注入了新的动力。相信在大家的共同努力下，老字号企业必将迎来更加美好的明天。
